小程序前景如何?从小程序的发展轨迹看其未来


2017年,小程序的关键词是“无需下载、触手可及、用完即走”,到了2018年,这个关键词换了,小程序的优势正被发挥到极致:“重建入口,重构关系,激活场景,连接一切”。



从工具到游戏


从阿拉丁小程序统计平台与阿拉丁指数联合发布的2017年12月小程序榜单来看,小程序所涉及的类别越来越广泛。




截至17年12月TOP100中的小程序也在Q2榜单中出现过的只有35个,也就是说,对比17年上半年,有65%的小程序为新上榜。


而在12月的榜单中,有30个新物种小程序出现,其中新上榜的新物种有17个,涵盖的类别涉及游戏、公益、内容、泛娱乐等诸多领域。


阿拉丁指数显示,12月份小程序TOP100较Q2有较大的变化,主要表现为工具类小程序占比下降,零售类和游戏类小程序占比大幅增长。具体来看,12月份小程序工具类占比29%,零售类占比20%,较Q2增加了9%,游戏类小程序随着微信开放游戏接口,已成为第三大品类,另外生活服务类与Q2持平为10%。


具体来看,在零售和生活服务领域,12月综合电商和垂直电商数量最多,分别达到7个和5个,相比Q2有大幅增加。而12月中,有几个新的细分品类是Q2所没有的,分别是餐饮信息、电影购票、无人货架、电商平台以及卡券,说明相比半年前,小程序的生态进一步得到丰富,类似“无人货架”这类的新物种正在借助小程序迅速崛起。


“从工具类到电商类,再到游戏,接下来,很快爆发的可能是内容类。”有相关从业者分析称。


但阿拉丁的创始人史文禄认为跑到前面的不一定是什么类别,榜单一直在变化,这就是这个生态的魅力。接下来,内容类、视频类、社交类、系统办公、电子商务、O2O、游戏,包括知识付费都有可能迎来爆发式增长。


“未来,在小程序的生态结构里会跑出大公司,完全依托于小程序,或者小程序是它重要的切入口,让它完成从0到1的过程。”史文禄说。


使用场景广泛


摩拜小程序上线时,有人评价“小程序终于找到了它的应用场景。”而摩拜单车产品负责人杨毓杰也曾对媒体透露,摩拜单车自从接入了小程序之后,每周使用量达到100%的增长。

这恰好代表了小程序的连接能力。除此以外,蘑菇街小程序作为电子商务的代表是非常重要的一个方面,以及拼多多这样基于社交关系的社群电商;COCO都可、星巴克等连接线上线下的餐饮类交易,小程序都可以发挥很大的作用。而越来越多的零售电商都在加速抢占微信社交电商的红利。


整体来看,小程序的使用场景包括多个方面:


1.餐饮,提升餐饮行业效率,解决诸多用户痛点,无需关注、无需下载、开发成本低,其中的典型案例就是麦当劳小程序。

2.零售,成为线上线下的连接器,加速新零售落地,如潮妞会,利用拼团和会籍实现社交电商的突围。

3.交通出行,带动共享出行的进一步普及,如摩拜单车,利用小程序简化流程,实现快速拉新。

4.生活服务,给O2O带来更多市场机会,如摩摩哒,用小程序打通线上线下,可以一键扫码共享按摩椅。

5.旅游,它可以覆盖旅游全产业链,例如携程利用微信社交属性推动蒲公英计划。

6.社交,例如YYB,通过社交场景实现低成本快速获客。

7.文娱,例如二更视频,入口便捷,可以快速实现视频的分享传播。

8.汽车,从购车到用车都可以用小程序解决,如汽车之家。

9.商务,基于微信办公生态,例如递名片,让名片管理和分享更加便捷。

10.共享经济,如小电充电等。

11.保险,例如可以把保险变成可社交分享的时尚礼品。

12.阅读,加速优质内容的传播,让阅读更加社交化。


而从目前小程序的用户画像来看:本科以上占比36%,平均年龄27.2岁,76%的使用者为安卓手机,52%为男性,48%为一线以上城市,有35%的人平均每天使用3~4次,67%的人平均每天使用5分钟以上。


在场景入口上,根据阿拉丁统计平台显示,在小程序总体用户场景入口分布中,26.2%的用户来自用户分享,22.2%的用户来自于发现栏小程序主入口,20.1%的用户来自于公众号。由此可以看出,分享已经成为用户访问小程序的第一入口,而老用户逐渐养成了从发现栏小程序主入口去访问小程序。


微信持续赋能


从2017年正式上线至今,小程序的更新信息一直未间断过。












2018年小程序会发展到什么程度?我们无从得知,但有一点是肯定的,微信小程序的生态已经悄然成型了。