打造爆品,这是所有做产品以及营销的人不懈奋斗的目标。屡战屡败,屡败屡战,有时甚至有一种“一朝流行,死而无憾”的英勇。



爆品很难做吗?很难做。


举个例子,每天都有数万的创业者衔一款产品满怀希望启程,与此同时,又有相当甚至更多的公司企业宣告破产。对他们而言,不是打造爆品,连生存都很难。


事实上呢,他们也都曾经梦想打拼事业,流传人间,或者他们的产品一度也触碰到了爆品的门槛,最后依然失败了。


因为影响它的因素太多了,比如产品本身的玩法是不是够爆?媒介载体是不是能进行病毒式传播?所需的时间精力是不是够碎够少?资本实力是不是够多够强?太多太多了……


当然,即使满足各种条件,也依然有可能死在摇篮里。




小程序的出现,改变了这个现状


小程序的基因里,带有爆品的基本要素:产品、人、传播环境。尤其是传播环境,小程序的优势是得天独厚的。


在小程序中,当人们对某个事物产生兴趣,并将它分享给好友, 好友可以立即进入他分享的页面,并快速与他产生交流,触发下一轮的转发分享。这个过程便捷、高效。


有人总结过爆品流行的三个环节:人们使用它;人们谈论自己如何使用它;尚未使用它的人会因为其他人的谈论而感受到趋同的压力也开始使用它。这一组现象先后发生不断循环,于是“流行”就发生了。


你会发现,当一个人不用微信、微博或其他任何形式的社交网络时,他是不会体验到任何APP的“流行”的,因为尽管他自己会下载那些许多人使用的APP,甚至也会知道哪些APP有大量的使用者(根据商店的统计数据)。但是他既不会感受到人们对流行APP的谈论,也不会因为自己没有使用某个流行的APP而承受任何压力。



但当所有的朋友都在谈论同一件事物,会产生一种社交压力。


传统的应用商店属于广播式的产品分发模式,而小程序存在于一个巨大的社交平台,它的产品分发模式是完全基于人的,病毒式的。这就决定了小程序比传统的APP应用更方便地形成“流行”效应。


与此同时,小程序大大降低了爆款发生的成本


首先,小程序无需安装,一搜即用甚至一点即用,极大降低了人们接受某件流行品的成本。

其实不止是线上社交平台,即使是传统的线下,当你身边的人开始使用,并热烈地谈论某件事物的时候,也许你已经开始感受到“趋同”的压力,但通常来说,仍有很多阻力会阻止你开始体验或使用这件事物。

一件流行而喜爱地衣服,同时会花去你不菲的积蓄;一部非常好看地电影会消耗掉你一整个晚上;安装一个APP会花掉你不少时间和流量。


以往,朋友推荐了一个APP你需要:

跳出聊天窗口→关闭微信→打开某个应用市场→等待下载完成→等待安装完成→开始体验;


现在有了小程序,只需要:

一点就开,立刻体验。




比如上面这种情况,如果是一个APP,也许人们会深恶痛疾地卸载并永远不再安装


小程序作为微信内生的机制,在创造流行上遭遇的障碍更少。


你有没有注意到,刷屏的H5、爆款文章越来越少了?有没有好奇过,明明大家都在分享滴滴红包,却很少在朋友圈里出现?有没有想过,火爆一时的各种“复活码”,为什么仿佛突然之间在朋友圈里销声匿迹了?


一方面,微信在逐年、逐月地收紧各类站外产品在微信平台上的功能权限,并对其传播路径作出种种干预;另一方面,在各大互联网公司,如何规避微信的“天条”,如何突破微信的流量限制,已经成为产品经理们最为苦恼的日常问题。


在这个问题上,小程序作为微信的亲儿子,得天独厚。

至少在目前这个阶段,我们可以肯定,微信是乐于见到出现更多、更流行的小程序的,如果一定要有什么东西“刷屏”的话,对于微信而言它最好是个小程序(而不是其他什么产品或者H5)。


总之,小程序“创造流行”的潜力是不容低估的,它从根本上是和传统上基于商店、渠道、广告投放的“广播式”的用户增长方式对立的。这类似于社交媒体对传统媒体的历史性的替代过程,或许会有一些更大的故事在将来以我们这些局中人意想不到的方式发生。